抛弃“穷鬼”迪卡侬想做高端？金世豪ag真人大厅

　　一方面迪卡侬“低价■◆◆★★■”、“大牌平替”的形象太深入人心★◆，另一方面和高端品牌比起来，迪卡侬专业辨识度不够。

　　也正是这些老客户最先感受到迪卡侬在涨价，有人就发现，两年前买的49元双肩包，涨到了89元★★◆◆★■；原本399元的棉服，居然在双十一卖到了557元。

　　其实迪卡侬早就开始涨价了。从2021年开始■◆◆■■，迪卡侬的价格就在波动中缓慢增长，近三年迪卡侬天猫单品均价从80元涨到了100元以上。

　　一方面将品牌logo全新升级★★◆◆◆★，还顺势宣布■■■：迪卡侬不做零售商了，转型做多领域的专业运动品牌了■◆★◆！把迪卡侬产品分为九大品类◆■★■，并设立四大专业品牌■★◆◆★。

　　这位1号员工可大有来头，张晓岩在Lululemon任职8年期间，在中国地区建立用户社群和极高的品牌黏性都功不可没。所以迪卡侬其实眼馋的是Lululemon手里的中产客户。

　　说到迪卡侬◆★◆■◆，就一定离不开两个字★◆■，便宜◆★★。到底有多便宜？据2022年国海证券的研究报告显示◆■★，迪卡侬50元以下的产品占比超过70%，19.9的短袖★★■★★◆，29.9的双肩包金世豪ag真人大厅，简直香到不行。

　　2022年，迪卡侬的净销售额154亿欧元，年增长率还有12%；到2023年，年增长率就只有可怜的1%★★★◆■，年销售额156亿欧元■★，并且净利润9◆◆■■◆★.31亿欧元，算下来净利润率只有5◆◆.9%，相比耐克10%的利润率还差的很远。

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　　业绩涨不动最主要的原因是，消费者的选择变多了。运动用品市场竞争激烈◆◆★，越来越多平价运动品牌出现，比如骆驼、思凯乐★■■◆、拓路者等等，大家选择多了，迪卡侬业绩增长也变得更难了◆◆。既然性价比这条路赚不到更多钱，迪卡侬只能通过涨价来提高利润，寻找新的业绩突破◆★◆。

　　就凭借物美价廉的优势，迪卡侬收获了一大批铁粉★★◆■★，根据迪卡侬2023年12月的数据显示，迪卡侬75%的营业额是由长期消费的会员带来的■■◆★◆★，其中老客复购占到60%以上。

　　比如迪卡侬有一款高端的公路自行车，定价在两万五，秋香在知乎上看到，这款车的评论下面就有不少人推荐，配置更专业的自行车品牌，甚至还考虑到保值的问题◆★。但这多少有点为难迪卡侬了吧！

　　另一方面迪卡侬挖来了Lululemon的中国1号员工◆◆，前中国区品牌负责人张晓岩★★◆◆★，任职迪卡侬中国CMO。